價值認同與IP升級,將成驅動春節檔的兩大引擎

倒計時一周,2020年春節檔正式開啟預售。1月18日零時,《唐人街探案3》《囧媽》《姜子牙》《奪冠》《緊急救援》《急先鋒》《熊出沒·狂野大陸》七部影片同時起跑。16小時后,大年初一的預售票房已破億元。

自2013年的周星馳作品燃爆春節檔以來,這凝結了中國人最濃郁情感的七天,已成為與電影強相關的全民消費熱潮。此后每年,中國電影都在等著一個叫作“史上最強”的春節檔制造新的黃金一周。與往年一樣,2020年春節檔依然可套用“強強對話”“神仙打架”的定位,七部電影無論主打類型拓新、IP強化抑或情懷殺、合家歡等,都不同程度具備了大片氣象。

而與往年略不同的是,2020年的春節檔預售來得有些晚,曾經洶涌的大面積票房補貼也蹤影難覓。片方們形成了某種心照不宣:電影票房奇跡所倚仗的,不是曠日持久的預售營銷,更不是惡性票補營造的繁華。要延續狂奔了多年的春節檔票房飆升曲線,靠內容靠品質拼殺,已是唯一出路。于是,今年的七部春節檔影片,它們所包含的價值認同、它們所代表的國產電影IP升級,將成為驅動春節檔的兩大引擎。

中國故事里的情感共同體,決定著中國電影觀眾群的邊界

自從看電影躋身年節時的休閑“剛需”行列,喜興消費便是它被賦予的一層理解。歡天喜地過大節,確乎上選。所以前些年,喜劇總是票房大戶。但事情從2018年有了變化,《紅海行動》用軍事動作片探測出了中國觀眾對家國情懷的需求。隨后,2019年春節的《流浪地球》、2019年國慶檔《我和我的祖國》,都以各自檔期冠軍之姿證明,中國故事里的情感共同體、中國故事里的價值認同,才掌握著電影市場的“密鑰”。

2020年春節,《奪冠》興許就是第一把能夠開啟幾代人情感閘門的鑰匙。上世紀80年代初,世界大門在中國人面前緩緩打開。在那個物質條件艱難的時期,有一群姑娘如彗星般劃過夜空,在世界賽場上吸引了無數目光,為億萬中國人民凝聚起了自信。中國女排、中國女排精神,之于中國與中國人,從來不止于一支運動隊那般簡單。本質上,那是一個民族在沖破屏障后,不屈奮進并最終崛起的故事。內容本身已自帶光環,創新的體育大片類型,善講故事的陳可辛導演以及演誰像誰的主演鞏俐,都是能為影片品質加成的選項。影片在北京舉行試映會后,影評人們集體點贊,認為這部串聯了歷史、傳奇、情懷與精神的影片,可能會挖掘出觀影的“增量群體”。

如果《奪冠》是基于特定人群引發的全民情感,那么《囧媽》是靠泛指的人之常情來贏取觀眾的同理心。該片由徐崢自編自導自演,定檔海報里隱藏著他的一點野心:畫面里的列車撕開了漫天大雪,而導演想掃除的,是典型中國家庭里父母與孩子之間的觀念差、關系的冰封。隨著火車一路隆隆向前,許多代際間的問題都因在火車的封閉環境內,平添喜劇的憂傷、帶淚的笑料。無論是多吃一塊紅燒肉,還是把火車臥鋪整理得如同家一般窗明幾凈,母與子在影片里的相處細節,總能讓人生出似曾相識的感覺。

相比之下,《緊急救援》的情感更為硬核。作為林超賢導演繼《紅海行動》之后再戰春節檔的作品,新片聚焦海上救援群體,將把“救撈人”的平凡英雄形象,以及他們在生死關頭的價值選擇一一推送到觀眾面前。

北京大學藝術學院教授李道新曾說,如果有人一年只看一兩次電影,他們多數會把這個機會留給春節檔——能否讓這些“很久不進影院”的觀眾成為中國電影的常客,考驗著中國故事的講述者。從這一層面看,一部以體育精神、家國情懷通達了幾代人,一部用喜劇的外殼捏住代際和解的“七寸”,另一部拆解人性光環,誰能讓銀幕下的觀眾多幾分感同身受,誰就有更大概率能成為今年的爆款。而這些影片能喚起多少情感共振、價值共鳴,也將直接關聯著中國電影的觀眾群體究竟有多大。

原創IP的格局與制作升級,折射著中國類型片市場的成熟度

曾幾何時,觀眾愛吐槽:“孫悟空”是春節檔最熟悉的老朋友。戲謔,無非源自觀眾對原創乏力與制作粗糙的頗多不滿。對比之下,今年的“唐探宇宙”“封神宇宙”卻是在期待里登場。一彈一贊的背后,近年來國產原創IP的格局與制作升級,有目共睹。

2015年,陳思誠亮出王寶強與劉昊然這對帶著反差萌的搭檔,《唐人街探案》一出場就成了當年的賀歲檔黑馬。2018年,第二部《唐人街探案2》首次以“國民喜劇”身份進駐春節檔,最終以近34億元的成績收官。續集不失手,原因就是主創對于這個國產IP有著深耕的野心,劇本在推理懸疑的垂直領域不斷下沉。第三部,偵探的戰場轉移到日本,第一部露出詭異笑容的張子楓,到底是不是終極高手Q,也終要揭開謎底。除了這些常駐陣容,妻夫木聰、長澤雅美、三浦友和、淺野忠信、染谷將太……導演企圖在推理愛好者之外,還要把日劇日影觀眾一網打盡。“數星星”算無遺策,也許很難有意外。

自《哪吒之魔童降世》稱霸去年影市并拿下超過50億元的總票房之后,國漫崛起便是青年觀眾對于院線片的一大寄望。同樣由光線主投的續作《姜子牙》背負厚望出場。這則故事發生在封神大戰之后,昆侖弟子姜子牙率領眾神戰勝狐妖,推翻了商王朝,即將受封為眾神之長。巔峰時刻,他因一時之過被貶下凡間。為重回昆侖,姜子牙踏上旅途,重新找尋自我,同時也發現了當年的真相……

跟《哪吒》《大圣歸來》一樣,《姜子牙》的劇情也走英雄的成長路線。更相似的命運在于,充滿了東方哲學、東方美學的故事,如何與世界電影工業化相生相契,考量著背后制作團隊的匠心與工業水準。

中國文藝評論家協會副主席尹鴻認為,“黏性”是IP電影受眾的一大特點。“一次值得稱道的制作,不僅能鞏固本片的票房市場,多少會影響觀眾的下一次購票行為。”首席記者 王彥

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